A jó sajtókapcsolat a legszemélyesebb formája azon kapcsolatoknak, amely szervezet és szervezet között létrejöhet. A sajtókapcsolat első megközelítésben fölfogható B2B kapcsolatként, ahol pénzmozgás nélküli árucsere történik. Az árucikk szerkesztőségi szempontból a hír, vállalati szempontból a hírnév.
